炒作給力

　　做市場需要，做新聞需要，玩噱頭需要，抗對手需要，所以互聯網業內炒作就越發給力了起來。
 
　　過去的一周，各種炒作各種給力。
 
　　其中，看起來最有連環炒作嫌疑的是京東商城。
 
　　先是當當上市，京東于當日開始搞圖書買100送15，且送的購物券不限品類，力度堪稱一個“猛”字。
 
　　這一舉措無疑是為了狙擊當當上市營銷，騷擾競爭對手。當當上市，作為在平臺式B2C領域的主要競爭對手，京東盡管在規模上有明顯優勢，但也絲毫不敢大意。
 
　　在新開圖書業務上壓制B2C同行，在傳統優勢的3C領域，京東也顯然更不能手軟。
 
　　上周后半周，有主流財經媒體曝出消息說，國美蘇寧開始謀求封殺京東。
 
　　有家電業的朋友告訴筆者，其實關于串貨的限制和防御，早已有之，并非現在才提，也并無那么夸張。
 
　　這看起來像是京東的炒作，這一說法也成為了一些媒體同行的共識。
 
　　炒作還沒完，今天一早，京東商城CEO劉強東又在搜狐微博上開始答網友問，為京東商城布道，連環炒作已現效應。
 
　　京東上市根據筆者獲得的說法，大概還有兩年，在B2C領域上市潮已發的背景之下，開始強勢發聲，鼓舞士氣，發力市場推進，顯然是必要之舉。值得注意的是，在當當上市前一個月左右，京東即開始高調進駐圖書市場，繼而宣布要比當當便宜20%，可謂鋪陳，節奏遞進。
 
　　京東的連環炒作相當給力，不過，上周最為強悍的炒作還莫過于央視指責盛大文學涉黃。
 
　　當然，這顯然不是央視有意為盛大文學炒作，這一事件對于一向關注“政治上正確”的陳天橋而言，顯然也是一件大事。據筆者獲得的消息，這件事背后另有操作者。不過，微妙的是，這恰恰也起到了炒作的效果。
 
　　其實，當晚就有人猜到了這個結果。當時我在微博上第一時間發布了對盛大文學CEO侯小強的即時采訪結果，愛美股創始人方三文就開玩笑稱，第二天盛大文學估計要增開服務器。
 
　　結果真是如此。筆者獲得的消息顯示，次日盛大文學旗下文學網站的訪問量應聲激增。我在新浪微博上發布這個消息之后，眾人紛紛評論，還是央視的廣告最給力。
 
　　有觀點說，這一效應一如當年百度被央視批評之后，諸多中小廣告主看了才知道“哦~~~，原來廣告可以這么做……”，于是紛紛找百度合作。而現在，不少用戶在看完央視的節目之后才曉得，原來還有個盛大文學提供了這么多“有趣”的小說。
 
　　這才是最強悍的免費市場推廣方式。
 
　　憑心而論，盛大文學旗下的海量作品中或許有部分頂多打打擦邊球，還真的遠遠不夠“黃”。有意思的是，我仔細重看了下央視的節目，畫面中居然出現了一些并非盛大文學網站上的頁面，比如曾出現了一個純黃色網站的界面，從這個角度看，央視是做了個“虛假廣告”。
 
　　炒作真是充滿喜感。