京東商城贊助中超進軍體育用品銷售

每經記者  莊春暉  發自上海

        國內B2C公司京東商城昨日（3月17日）對外宣布，成為中國頂級足球賽事中超聯賽的主贊助商，這是國內電子商務公司首次牽手中超聯賽。這一舉動也意味著，剛剛獲得1.5億美元融資并成功收購千尋網的京東商城，將向日用百貨市場更近一步，進軍體育用品市場。

        發布會上，京東商城除了宣布成為中超主贊助商，還透露今后將圍繞足球等體育主題開設相關的促銷專場，首先將推出的是與中超相關的商品專賣店。

        一位業內人士對  《每日經濟新聞》表示，京東商城依靠3C類產品上的微薄利潤生存已多年，適時轉向利潤更高的日化百貨領域，還能降低單一經營的風險，并且體育用品的毛利率在20%～30%之間，凈利率也能達到10%以上，遠高于3C類產品。

        這位人士還指出，剛剛獲得巨額融資的京東商城“不差錢”做贊助，更需要的是開始打造知名度和品牌形象。



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