提升域名戰略水平應成企業當務之急

“域名已不是技術問題，而是已變成知識產權問題和企業經濟戰的問題。”在剛剛結束的我國首屆域名大會上，ＣＮＮＩＣ副主任劉志江提醒企業要把域名納入戰略考慮。 

在互聯網經濟時代，域名是企業和互聯網之間最直觀的紐帶，也是企業在互聯網上的“招牌”。一個優質域名會大大增加企業在互聯網中的知名度，提升企業品牌形象；反之，域名管理不當則可能為其帶來重大損失。因此有專家指出，在域名的商業價值日益凸顯的今天，制定和提升域名戰略水平應成為企業的當務之急。

域名注定是一種稀缺資源

域名注定是一種稀缺資源。同一后綴，每個域名在全世界都唯一注冊，在全世界范圍內，如果一個域名被注冊，那么其他任何機構都無權再注冊相同域名。近年來，隨著注冊域名的企業不斷增多，適合中國企業注冊和使用的主流域名正在成為稀缺資源。

與此同時，域名又是企業進入互聯網進行一切網上商務活動的基本條件，一個命名恰當、簡捷易記的域名是企業網站邁向成功的第一步。而從企業品牌戰略的角度出發，企業選擇域名時，總是希望得到與自己企業商標一致的域名。這樣的機會，現在往往可遇而不可求。

爭奪域名的戰場硝煙彌漫

萬網副總裁黃海軍認為，域名是數字時代最重要的互聯網資產，域名使用時間越多，認知度越高就越值錢。用簡單易記而且與企業自身品牌和產品相關聯的詞或詞組作域名，不但能使企業的品牌傳播事半功倍，而且大大有助于實現企業的營銷目標，提高產品的市場占有率。

然而，當一個企業無需實體產品和渠道，僅靠域名、產品名稱和內容就能將自己的品牌傳遞給消費者時，也就充滿了競爭風險。一個企業剛花掉巨額宣傳營銷費用，但競爭對手可能僅因拿到一個更好的域名，幾乎兵不血刃就能輕松占據優勢。近期，業內外普遍關注的千橡集團的ｋａｉｘｉｎ．ｃｏｍ與“開心網”ｋａｉｘｉｎ００１．ｃｏｍ對簿公堂一事，從一個側面顯示域名爭奪戰已然硝煙彌漫。

業內人士認為，“開心網”的尷尬表明，企業不僅要依靠法律完善域名的注冊和使用，同時互聯網企業在選擇域名以及制定發展戰略之時，一定要有前瞻性，要充分考慮未來十年乃至幾十年間企業的戰略推廣和業務拓展，為以后留下余地。像阿里巴巴，雖然近幾年不斷推出新的業務，但現在與阿里（ａｌｉ）有關的域名，已是一名難求。

提升域名戰略水平應成為企業當務之急

域名蘊含的商業價值導致的爭奪升級，表明制定域名戰略已成為企業當務之急。同時從長遠看，域名作為互聯網的重要入口和基礎資源，已成為企業知識產權的重要組成部分。專家指出，在信息時代，企業家應進一步學習互聯網及域名相關知識，進一步提升其域名戰略水平。

從跨國企業看，其管理者往往在一開始就十分重視域名管理和保護，將其置于企業長遠發展的戰略中加以考慮。在微軟的全球戰略中，一旦確定了要推廣的新業務，那么在此之前就會在全球把與其相關的所有域名注冊下來或買進。有信息顯示，最近微軟推出ｂｉｎｇ搜索引擎，就購進了大量相關的域名，以避免新業務正式推出之后域名被搶注的風險。

針對如何具體實施企業域名戰略，相關專家表示，首先企業應全面注冊與其品牌和產品相關的域名，如三星一次注冊了４７０個與其品牌相關的各級ＣＮ域名。其次，企業應建立統一的域名使用計劃，在公司主要網站上使用公司最醒目、最有影響力的商業標志所注冊的域名，并配套注冊和使用相關經營范疇、產品的域名。再次，企業應由專門的人員管理和監控域名的使用狀態。